Qu’est-ce que c’est un branding ?
Le branding, ou marque en français, est l’ensemble des pratiques qui vont au-delà du visuel pour établir l’identité unique d’une entreprise. Il touche:
- L’identité de marque : C’est l’essence même de l’entreprise, sa personnalité, ses valeurs et sa promesse à ses clients.
- La reconnaissance de la marque : Comment les clients identifient et se souviennent de l’entreprise.
- La perception de la marque : La réputation, l’autorité et la crédibilité qu’elle inspire au public.
Le branding est la stratégie globale englobant toutes les interactions que l’entreprise a avec son audience, pour créer une image de marque forte et cohérente.
Qu’est-ce que c’est une charte graphique ?
Une charte graphique est un document précis qui contient l’ensemble des directives concernant l’identité visuelle d’une marque ou d’une entreprise. Elle sert de référence uniforme pour assurer la cohérence des éléments graphiques sur différents supports, qu’ils soient numériques ou imprimés. La charte graphique inclut typiquement :
- Logo : utilisation et variations
- Palette de couleurs : codes et utilisations
- Typographies : polices et hiérarchie
- Mises en page : guides pour brochures, cartes de visite
- Autres éléments visuels : icônes, photos
Elle garantit que la présentation visuelle de la marque soit toujours reconnaissable et professionnelle.
Quelle est la différence entre un branding et une charte graphique ?
Le branding englobe l’identité globale d’une marque, incluant ses valeurs, sa mission et la perception qu’elle souhaite instaurer auprès du public. C’est une stratégie à long terme qui guide la communication et le positionnement de l’entreprise sur son marché.
- Le branding comprend :
- La personnalité de la marque
- Les valeurs et la mission de l’entreprise
- La perception visée du public
- La promesse de la marque
- Les stratégies de communication globales
La charte graphique, quant à elle, est un document de référence qui détaille les normes visuelles spécifiques de la marque, telles que les couleurs, les polices, les logos, et les règles d’utilisation de ces éléments graphiques. Elle vise à assurer une cohérence visuelle sur tous les supports de communication.
- La charte graphique inclut :
- Les couleurs officielles
- Les typographies
- Les déclinaisons de logo
- Les règles d’utilisation des éléments graphiques
- Les exemples d’applications sur différents supports
Dans quelle situation choisir un branding ou une charte graphique ?
Choisir entre un branding et une charte graphique dépend de l’objectif.
- Pour construire l’identité d’une entreprise : Optez pour le branding. C’est un processus global qui englobe les valeurs, la mission et la vision de l’entreprise en plus de son identité visuelle.
- Pour l’homogénéité des supports de communication : La charte graphique est incontournable. Elle garantit la cohérence visuelle sur tous les supports (site web, cartes de visite, brochures, etc.).
La charte graphique est souvent un élément du branding. Elle s’attaque aux détails visuels après que la stratégie de marque soit définie.
Pourquoi choisir un graphiste pour la conception de votre branding et charte graphique ?
Engager un graphiste professionnel pour créer votre branding et charte graphique garantit un résultat à la hauteur de vos attentes :
- Expertise créative : Un graphiste a une formation spécialisée pour concevoir des visuels harmonieux et impactants.
- Cohérence visuelle : Il s’assure de l’unité entre tous les éléments du branding, créant une identité de marque reconnaissable.
- Personnalisation : Il adapte le design au message et aux valeurs de l’entreprise pour qu’elle se démarque.
- Gain de temps : Le graphiste propose des solutions clés en main, permettant aux entreprises de se concentrer sur d’autres aspects de leur activité.
- Tendances : Avec sa veille constante, le graphiste intègre les dernières tendances pour un branding moderne et actuel.
- Investissement rentable : Un branding professionnel augmente la visibilité et la crédibilité, favorisant ainsi la croissance de l’entreprise.
